web3.0時代，品牌應(yīng)該如何玩好元宇宙營銷？

2023年8月16日 20:38

與元宇宙（metaverse）相關(guān)的營銷話題，在這兩年并不鮮見。仿佛就在一夜之間，這個被認(rèn)為“終將改變社交方式”的新物種，已經(jīng)挾裹著一股巨大的力量，沖擊著人們此前對于互聯(lián)網(wǎng)的一切知識和經(jīng)驗。尤其是在云計算、區(qū)塊鏈、芯片、5G、VR、人工智能高速發(fā)展的當(dāng)下，大眾對于未來的虛擬世界有了更加清晰的構(gòu)想，越來越多的品牌也開始在元宇宙中尋找新的溝通“契機(jī)”。如果把Facebook更名Meta看做一支極具藝術(shù)性的廣告，那么當(dāng)下的元宇宙營銷已經(jīng)開始脫虛向?qū)崳瑥摹爱a(chǎn)品”本身進(jìn)階為“兜售產(chǎn)品”的載體。當(dāng)這個看似新穎的營銷概念走過了你追我趕的起跑階段，靠噱頭吸睛的紅利也被逐漸用完。品牌應(yīng)該怎樣挖掘元宇宙為自身帶來的營銷能量？落地過程中有哪些需要注意的事項？今天我們就來從頭捋捋。01

元宇宙營銷三板斧：

被重新定義的人、貨、場

元宇宙是由物理世界做基建，要歷經(jīng)需求分層、行業(yè)分工等環(huán)節(jié)，像積木一樣逐層搭建起來，很難一蹴而就。不過從現(xiàn)實情況來看，相關(guān)技術(shù)的發(fā)展遠(yuǎn)比我們想象中成熟的要快，在部分品牌還在觀望這個玩法的“確定性”時，已經(jīng)有品牌開始重新梳理人、貨、場的邏輯，玩出了不少感知度很強(qiáng)的案例。“人”-數(shù)字人，入局元宇宙營銷的切口。若是按應(yīng)用場景來分，數(shù)字人可劃分為身份型和服務(wù)型兩類。前者主要是為了打造虛擬偶像，或者為真人偶像提供一個虛擬分身：像是倩碧官宣高圓圓為品牌全球代言人時推出的“虛擬人高圓圓”；一夜之間漲粉百萬的美妝博主柳夜熙。而后者則是為了提供擬人化服務(wù)，比如老板電器發(fā)布數(shù)字人ROKI先生，能夠全程參與到用戶的烹飪過程中。“貨”-數(shù)字藏品，拉動商品銷售的捷徑。品牌可以通過推出限量版數(shù)字藏品產(chǎn)品，用更有意思的玩法，讓消費行為變得更加有趣，從而實現(xiàn)品效轉(zhuǎn)化。比如蒙牛聯(lián)合ODin META元宇宙平臺發(fā)售的數(shù)字藏品三只小牛·睡眠自由BOX，支_付_寶和敦煌美術(shù)研究所推出了兩款NFT，分別是敦煌飛天、九色鹿支付碼皮膚等等。“場”-元宇宙空間，持續(xù)積累用戶資產(chǎn)。在這個虛擬空間中，任何用戶都可以擁有自己的虛擬角色，在沉浸式的空間里交流互動，在潛移默化中增加對品牌的認(rèn)可度和好感度。百事曾聯(lián)合虛擬音樂嘉年華TMELAND，打造了一場元宇宙Live House，肯德基也聯(lián)手超級 QQ 秀展開了元宇宙炸雞店的品牌敘事...02

在元宇宙的世界里，

有哪些需要被重新理解？

在梳理了品牌們在元宇宙中的營銷嘗試后，不難發(fā)現(xiàn)一個共性特征，那就是利用虛實融合大膽構(gòu)造全新的營銷邏輯。如果沒有吃到上一波的營銷紅利，品牌也很難再借這些常規(guī)化的營銷手段出圈，想要邁入下一個階段，就需要深度理解變化中的邏輯。一來，重新理解廣告創(chuàng)意，突破傳統(tǒng)的創(chuàng)作瓶頸。元宇宙的構(gòu)建需要五個基本特征，其中最直觀的就是“沉浸式體驗”。它和現(xiàn)實生活一樣，是一個更加立體的三維空間，和傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)的二維內(nèi)容有著本質(zhì)的不同。換句話說，元宇宙營銷不是把線下的營銷場搬運到元宇宙中，而是為大家提供了一個新的契機(jī)，讓那些用傳統(tǒng)方式難以呈現(xiàn)的洞察和創(chuàng)意，可以在元宇宙中突破思維局限，讓大家以前想不到、不敢想也不敢做的事情，變成可能。舉個簡單的例子，傳統(tǒng)策展思維的核心，是如何在展廳陳列作品，如果在這個基礎(chǔ)上增加一些創(chuàng)意，那就是如何在沉浸式的互動空間中去陳列作品，很多線上展覽也跳不出這個邏輯。但是在今年6月的U設(shè)計周中，阿里的元宇宙項目團(tuán)隊打造另一個可以陳列線上數(shù)字藏品的“U境”，他們通過技術(shù)手段增加了許多超現(xiàn)實的想象空間，讓用戶可以到創(chuàng)作者的作品中去看TA的作品，這種新奇體驗是在線下藝術(shù)展完全體驗不到的。二來，重新理解消費角色，建立與消費者的新關(guān)系。雖說在元宇宙之前的營銷活動中，大家也會強(qiáng)調(diào)消費者的主體性。但是在實際的落地中，消費者依然是整個營銷活動中的“溝通者”，很多核心需求是在對話的范式下被洞察、被滿足的。而在品牌選擇了元宇宙營銷之后，虛擬和現(xiàn)實的重疊會讓消費者的角色發(fā)生一些改變，我們很難用單薄的標(biāo)簽去形容他們，更不能完全站在品牌視角去打造交互活動。在元宇宙營銷的進(jìn)階玩法中，品牌與用戶的關(guān)系不再是“買賣關(guān)系”，聊天的核心也不再是“你缺什么，痛點是什么，我能給你提供什么樣的產(chǎn)品”這類的話題的。二者更像是一個從體驗、情緒，再到感官都能產(chǎn)生共鳴的“伙伴關(guān)系”。就像之前在業(yè)內(nèi)探討度很高的“元宇宙解饞公社”，就是以當(dāng)下的集體情緒“懷舊”為引，用數(shù)字化技術(shù)重現(xiàn)了大眾兒時的復(fù)古場景，讓大家在潛移默化中感知產(chǎn)品的消費場景，在認(rèn)同中完成種草。三來，重新理解營銷邏輯，改變原有的項目路徑。如今，越來越多的品牌開始打造自己的元宇宙空間，有像純甄、肯德基這樣在成熟的QQ小窩中量身定制的，也有像可口可樂的AR的 mini game、Gucci的互動游戲，這樣從0開始一點點搭建的...雖然很多元宇宙長成了類似游戲的樣子，但他們的核心去完全不同，它是具有時效性的、需要被傳播的、需能解決具體商業(yè)問題的。如果按照傳統(tǒng)做游戲的方法去做一個元宇宙，需要漫長的落地時間、最終也可能缺乏傳播效果。但是反過來說，如果完全按照傳統(tǒng)的營銷邏輯去搭建元宇宙，也會因為一些條條框框影響用戶在這個虛擬空間的體驗。想要平衡這點，就必須對傳統(tǒng)的營銷邏輯進(jìn)行一個顛覆和重構(gòu)——讓項目不在嚴(yán)格遵循策劃-設(shè)計-制作-執(zhí)行這樣的環(huán)節(jié)，讓所有環(huán)節(jié)相互滲透并融合。只有更高效的協(xié)同和整合能力，才能充分釋放元宇宙所創(chuàng)造的營銷價值。寫在最后：在這個注意力極度碎片化的時代，見多識廣的消費者很容易對同質(zhì)化的內(nèi)容產(chǎn)生疲態(tài)。所以品牌需要不斷創(chuàng)造新鮮感，以贏回消費者的注目與喜愛，這也讓品牌營銷的“元宇宙化”成為一個繞不開的突圍策略。也許當(dāng)下的元宇宙營銷，還很難為品牌帶來實打?qū)嵉匿N量轉(zhuǎn)化。但是當(dāng)品牌走過了貨品運營階段，走進(jìn)心智運營階段時，元宇宙營銷中那些游戲化的內(nèi)容生態(tài)、強(qiáng)互動的場域載體以及更符合年輕人審美和態(tài)度的表達(dá)，能成為品牌打破現(xiàn)狀的關(guān)鍵契機(jī)。元宇宙營銷的重點不能只放在元宇宙或者營銷上面，想要真正抓住這個機(jī)會，還需要認(rèn)真琢磨元宇宙的核心特點，結(jié)合具體的商業(yè)問題以及目標(biāo)人群的特性去呈現(xiàn)。希望讀完這篇文章以后，大家對元宇宙營銷有了更新的認(rèn)識，也能找到更適合自己的方式，去搶占布局元宇宙生態(tài)的先機(jī)。

免責(zé)聲明:web3.0時代，品牌應(yīng)該如何玩好元宇宙營銷？文章轉(zhuǎn)發(fā)自互聯(lián)網(wǎng)，版權(quán)歸其所有。
文章內(nèi)容不代表本站立場和任何投資暗示。加密貨幣市場極其波動，風(fēng)險很高，可能不適合所有投資者。在投資加密貨幣之前，請確保自己充分了解市場和投資的風(fēng)險，并考慮自己的財務(wù)狀況和風(fēng)險承受能力。此外，請遵循您所在國家的法律法規(guī)，以及遵守交易所和錢包提供商的規(guī)定。對于任何因使用加密貨幣所造成的投資損失或其他損失，本站不承擔(dān)任何責(zé)任。

国产精品va无码免费丨国产精品制服丝袜无码丨国产乱码一区二区三区丨欧美黑人巨大xxxxx丨免费精品国产人妻国语三上悠亚

web3.0時代，品牌應(yīng)該如何玩好元宇宙營銷？

元宇宙最新

元宇宙熱門